Creatieve of strategische richting binnen een concept, puur om een toehoorder op het verkeerde been te zetten. – “… en daarom denken we dat het internet ten dode is opgeschreven en dat we onze online bestedingen moeten overhevelen naar print”
Creatieve of strategische richting binnen een concept om een ander concept geloofwaardiger te laten overkomen. – “We kunnen met z’n alleen naakt over de Dam gaan rennen of we kunnen tijdens de lunch een fles champagne opentrekken.”
